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产业转型下,中小家 具企业求生之路在哪?-转载

作者:admin 发布日期:2018-12-14 关注次数: 二维码分享

家具是 人们的必需消费品,这个前 提条件为家具行业定义了一个很大的市场。家具行 业也是历史非常悠久的行业,它伴随 着人们衣食住行的基本需要,并随着 人们生活水平的提高而不断发展。

只是近年来,整个家 具产业不仅在转变,甚至还 呈现出冰火两重天的景象。



面对家 居行业持续不断的消费升级,本该风 生水起的家具行业却呈现出了两个极端:行业里 大中小企业的差距不断加大,产业不断转移,消费阶段不断改变;创新消费、品质消 费与审美消费等新出现的消费名词成为了衡量家具企业好坏的标准,家具消费风口的到来,无疑给 各个企业带来了新的挑战与机遇。

“这两年,家具越来越难做了”成为了 最近经常能听到的声音,可是另一方面,从网络 上各个产业统计网站公布的数据来看:家具产 业持续以年复合增长率百分之二十九速度增长,全国家具零售额从2012年1600亿到2017年的2200多亿……哪个行业能有这么快、这么大的增幅。可是越 来越多的企业却感到彻骨的寒冷,为什么 感觉却是如此不一样?

家具行业被“边缘化”?

原材料成本上涨、租金上涨、人力成本上涨、劳动力不足、房地产 等其他行业截流以及环保问题是这几年家具企业必须要迈过的鬼门关,冲出来了,就可以重获新生,冲不出来,就只能 被这个市场所淘汰了。

这几年 国家整体产业进行大的升级与转型,许多地 方政府开始着重培养或是吸引高新技术产业,而作为 中国传统轻工业的代表,家具行 业好像越来越不被重视了。从前阵 子的江苏南通下达的280多份《责令期限整改指令书》,责令当场停产停业83家、采取停止供电21家、自行搬迁或关闭27家,到《北京市 新增产业的禁止和限制目录(2015版)》明确规 定家具制造业为重点限制行业。再到成 都新一轮产业结构调整和优化布局中,现有的6000多家家具企业70%面临迁 出问题等等来看,家具行 业好像没有以前那么吃香了。



形成上 述的主要原因便是环保问题,这也是 最近家具人一直最为诟病的话题。近几年 国家加大环保整治力度,对不合 格的企业先是停工整治,整治期 间一过要是还未完成便封停企业。

仅2017年上半年,北京市 对固定污染源环境违法案件共立案2000多起,罚款超亿元,其中,家具行 业更成为整治污染违法活动的“重点关注”对象。随着越 来越多环保政策的出台,家具生 产行业升级势在必行。对家具企业来说,环保是 必须迈过的一道坎。然而,由于家 具行业总体呈现数量多、规模小、实力弱、缺少龙头企业的特点,使得其 污染防治工作尤为严峻。

自2016年开始的环保督查,波及全国的“停产令”、“限产令”,环保风 暴吹垮了上千家家具企业。而那些“剩下的”,无论是“出走”还是“被出走”,皆是无奈之举。

生存成本上涨,利润被快速挤压

人力成 本上涨是大多中小企业遇到的现状,而在某些地方,劳动力 不足也成为了企业遇到的一个困境。最近几年,“普工荒”已经成 为家具制造业的“常态”,“全年招人,全员招工”,这样的 情况对于很多家具制造企业来说,一点也不夸张。从劳动 力市场运营方以及参加招聘的制造企业反馈的数据来看,与2017年同期相比,2018年普工 市场总量缩水约四成。

未来,随着生活水平的提高,包括家 具行业在内的密集型行业都将面临“无人可招”的困境,一些实 力强大的企业尚且可以往机械化、自动化方向发展,来弥补 人工不足的困境,而对中 小家具企业来说似乎已难以跨越。

最近我 们总能看到某地家具城正面临生存危机,一些家 具制造工厂一度被关停或是彻底关闭,甚至很 多地区的家具卖场中,几百平 方米的展厅里可能只有三四名顾客在店内参观选购等等一类的报道。

仿佛这 已经是一种常态了,卖场租金年年上涨,周末大 卖场中的人流量也不高,线下门 店的获客成本不断走高,国家要 求房产精装修后交付给消费者,一部分 的家具销售额就被房地产分流了,作为房地产下游企业,房地产行业遇冷,家具行 业自然受到影响。

不仅是房地产,装修公 司在做整体装修的时候也会分流一部分市场。同样的,电商销 售给线下卖场销售也造成一定冲击,家具线 下销售的难点在于家具销售渠道拓宽,对线下 的竞争越来越大。

精准市场定位,守住自己的蛋糕

家具行 业未来整体走势将由分散布局向集中布局转变、由成本 优势型向自主创新型转变、由数量 规模型向成本效益型转变、由单纯 制造型向复合展型转变、由粗发 经营型向集约发展型转变、由店面 销售为主转向互联网、新零售 和无界销售转变。

既然家 具产业未来转型升级是必然存在的,所以家 具企业也必须要学会洞察消费变化,做好市 场细分和精准市场定位很重要;

同时也 要特别注重创新的驱动发展,从设计、产品、工艺、营销模式上去创新,学会应 用人体工程学设计、新科技 新技术等先进理念的结合和人性化设计对产品的作用是极其重要的,勇于技术创新,在技术 创新的突破上寻找企业发展的突破口。

环保的 理念和文化的理念已成为产品的灵魂和基础,坚持生 产环保家具让消费者获得安心的产品和售后体验。防治污 染是全社会的课题,企业万不可逆流而上,不然最 后只会淹没在这股洪流之中。


------转载自中国家具网

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